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黑神話悟空丨中國首隻3A大作 黑悟空爆紅全靠行銷奇效?

Last Updated on 29/09/2024

黑神話悟空又被喚作黑悟空,在網絡上的熱量爆滿,一時間兩岸三地、甚至外國媒體都為其「加持」,特別留意到的是「短片」( shorts或reels)的攻勢一浪接一浪,有很多貌似素人或獨立媒體為到黑悟空解密,將一些角色的故事娓娓道來。就黑悟空來說,這火紅火熱的現象絕不是偶然,絕對是行銷的成果。以下讓我道來我的觀察,與及我如何看待黑悟空這產品吧!

黑神話悟空丨中國首隻3A級大作,引發台灣熱議

最開始的宣傳攻勢,是以標榜中國遊戲史上首隻3A級大作為核心,從而激發了台灣當地的討論:「對岸做了黑悟空出來,台灣能端出什麼呢?」

是不是有心操弄,做的是不是Seeding工夫可能無從考究,但是就像是拋出了一枚震撼彈,讓人不禁跟從著這個風向討論,而第一層的宣傳:中國的首款3A大作就此定調。

作為中國遊戲史上的里程碑,大家著眼於投放了多少錢、畫面是否精美無倫,而無論預告片還是實際遊玩片段,大聖對決二郎神那一段的遊戲體驗(半動畫半遊戲體驗)確實做得扣人心弦。

於是,就去到了下一層,遊戲深度的討論。

黑神話悟空丨網絡熱度不減,製作人馮驥爭議背後的深層故事

若是要將任何東西想像成敵人,那你一定不會放過任何一個能攻擊對方的機會。單論3A大作是否畫面精美,這實在膚淺!看看日本、歐美做的3A級大作,多少年的鋪陳,多少深度的故事劇本創作!

於是,不少人開始拿不是開放世界、地圖辨識度低、遊戲體驗不佳來大書特書。甚至乎,有人挖出了黑材料——這件事在網絡熱度不再,也沒有後續任何報道,那就是黑神話悟空的製作人辱華,有人張貼了一張照片,指黑悟空製作人曾在天安門向前國家主席毛澤東比中指,此事一出,在八月中的時候(準確來說是8月16號),網絡立即瘋傳,一下子對黑悟空的罵聲彷彿全沒了。

製作人的故事將黑悟空帶入了一個全新的深度,也讓人發現了原來黑悟空這個計劃歷經波折,在黑悟空之前的是製作人馮驥在騰訊打工時製作的鬥戰神,當年的鬥戰神因為核心開發團隊與騰訊公司的方向出現分歧而離職,從而導致爛尾。

而黑悟空可謂是一種精神續作——由原著西遊記到劉鎮偉(及周星馳)的月光寶盒與仙履奇緣,再到網絡小說悟空傳,再到鬥戰神,最後來到黑悟空。

黑神話悟空丨精神續作還是商業之作?深入挖掘其文化象徵

而製作人的故事,為何要投資開發黑悟空,主要就是要尋找「製作遊戲的初心」,這樣的口號很老套,但也很有效,因為看著一著大陸製作的手遊或網遊,很多都是「換皮免洗」的套路程式,根本無法稱之為遊戲,引用馮驥及遊戲業界的講法,這些「遊戲」背後研究的,都是如何令人沉迷及消費,與「遊戲」根本一點關係都沒有。

於是,上述種種便賦予了黑悟空的誕生起源一個非常有力、有深度的故事。而至於黑悟空本身的故事,就是二創文化故事,將齊天大聖代入追逐自由的圖騰,因為反抗、渴望自由,而猴子猴孫都被天庭(強權)趕盡殺絕——及後到主角操控的天命人猴子,看似要再輪迴多一次——看你有沒有看攻略,打出隱藏元素——到底是擺脫束縛奔向自由,還是再一次戴上緊箍咒成為天庭鷹犬呢?

這樣的圖騰符號,遊戲製作方當然沒有明言,只是廣大玩家自己表述;而在外國玩家眼中,到底有沒有感受到那麼深的文化意涵呢?可就不好說了。

黑神話悟空丨從製作人初心到行銷策略,這一切怎麼做到的?

由於我並沒有購入黑悟空,也沒有PS5主機或PC端,所以無法從遊玩體驗和完整故事去闡述我的觀點,所以只有一點很想跟大家分享的:

悟空的行銷真是非常厲害!

上面整個脈絡似乎無辦法計劃,畢竟太多未知之數,但是產品本身因為還可以,所以衍生的討論度便為其行銷帶來了奇效。

簡單來說,其流程是這樣:

釋出製作畫面(讓人期待)

數年後終於釋出遊玩畫面(惹來評論和揣測)

製作規模為3A級大作,利用社交媒體、討論區、媒體製造熱度(討論第一隻中國3A大作;台灣為什麼不能做)

以公關角度從製作人不甘心「製作主流遊戲」,帶出黑悟空製作方的創新精神和為玩家、業界設想的形象

串連製作人與遊戲主角(天命人/大聖)的形象,帶出玩家都是帶來革命的人,營造三方一體的心態

以短片病毒式散播遊戲中主角、配角、支線、世界觀等設定,讓人從世界觀和配角故事試圖走入遊戲,並且透過這些不影響遊戲的元素延續討論度,讓人三次創作

歸納流程和觀察總是容易,而我確實也沒有鐵一般的證據去證明行銷團隊當中有多少推廣手段,如果你有什麼見解的話,不妨在社交媒體留言或電郵話我知!

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