什麼是seo-定義-流程-原則

什麼是SEO?SEO的定義、基本跑流程框架和兩大原則:切合用戶搜尋意圖和有用內容

Last Updated on 03/07/2024

SEO近年在香港越來越多人提及,而看到Linkedin上一些外國的SEO agencies,其實SEO早已經在90年代出現了。根據維基百科的定義,搜尋引擎最佳化(英語:Search engine optimization,縮寫:SEO)是透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站,以及提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式。

但是,要了解什麼是SEO,真的這麼簡單嗎?

SEO的定義與重要性

SEO,是一種讓網站於搜尋引擎名列前茅的手段,也就是說一種爭取曝光的工具,這世代,很多SEOs(Search Engine Optimizer),中譯搜尋引擎最佳化專員,或可以稱SEO Specialist會跟你說,「我懂SEO,聘請我幫你網站增加流量吧!」

在上一篇文章我提及過,SEO並不只是寫文章,而增加流量也只是其中一種作用,做SEO最終的目標是什麼,還要看網站站長及公司老闆的意向。

所以,若果將SEO理解成一種工具,那SEO就是一把鎖匙(鑰匙),而且隨著不同的門鎖(不同的網站類型)會有千萬種形態。但還是有著最基本的流程可以跑:

SEO基本流程:Site Audit、Competitor analysis、Action Plan

要做好SEO,那麼SEOs要做的事就是化身偵探,首先要將網站裡裡外外大大小小都偵查一遍,看哪裡有需要改進的空間,這裡需要一些Site Audit的工具,當中包括semrushAhrefsScreaming FrogGoogle PageSpeed Insights等等,查看頁面有沒有error、有沒有什麼標記(或稱標籤)沒有做好,網站載入速度會否過慢、圖像檔案是否過大、網址結構是否最佳化等等……

做好自身網站的檢查後,就可以分析行業競爭對手,知道自己負責的網站在什麼位置很重要,這將會影響你所用的策略是深化高排位關鍵字,守住位置,還是大量生產關鍵字相關的內容(包括文章及產品頁面或登陸頁面)以縮窄與對手的差距,還是集中在某些主題上做好優化工作等等。

從自身網站分析、到分析對手表現,最後就是規劃工作、相關關鍵字的佈局及實踐,擬訂日程(Schedule Planning),從技術層面要如何針對網站的不足之處,作出改良;哪些頁面內容與關鍵字不足需要充實等等,以達至多方面的目標實踐——關鍵字排名(搜尋頁面結果)、流量增加、查詢增加、訂單增加……講到尾,其實一切行銷手段就是為營業額服務。

遵循SEO原則與政策

SEO的基本流程大概這樣跑,但實際操作還是要每個案例去看,然而,我們還必須要遵循Google開出來的一些原則(例如E-E-A-T)去辦事,並且避免違反其政策的abuse issues。

但若果要說SEO最大原則,我本人還是認為這兩個最重要:切合用戶搜尋意圖(Match search intention)和有價值能幫助用戶的內容(Helpful valued content)。下篇文章讓我再拆解SEO的原則和政策吧!

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